Badania i wiedza, które pomagają podejmować lepsze decyzje sponsoringowe.
Wspieramy marki, sportowców, kluby i związki w lepszym rozumieniu wartości sponsoringu: od analizy potencjału, przez ocenę dopasowania, po badanie efektów współpracy.
Sponsoring to decyzja o wartości,
nie tylko zakup ekspozycji
Dla sponsora sport jest nośnikiem emocji, zasięgu, wiarygodności i relacji. Dla sportowca, klubu lub związku
jest sposobem na rozwój, finansowanie projektów i budowanie długofalowych partnerstw.
Ale sama obecność marki przy sporcie nie gwarantuje efektu.
W dobrze zaprojektowanym sponsoringu warto wiedzieć:
Dlatego badania i analiza powinny pojawiać się nie tylko po zakończeniu współpracy, ale także na etapie wyboru partnera, projektowania działań i podejmowania decyzji o dalszym zaangażowaniu.
Opieramy decyzje na danych, nie tylko na intuicji
Rynek sponsoringu sportowego profesjonalizuje się. Firmy coraz częściej analizują projekty przed wejściem we współpracę, sprawdzają potencjał marketingowy partnera, jego obecność w mediach, dopasowanie do marki i możliwe ryzyka wizerunkowe.
Jednocześnie wiele działań sponsoringowych nadal ocenianych jest głównie przez ekspozycję, liczbę publikacji lub zasięg, a nie przez realny wpływ na markę, odbiorców i relacje.
W SCORE wspieramy przełożenie celów sponsoringowych na konkretne pytania, wskaźniki i rekomendacje.
Nie traktujemy badań jak raportu do szuflady. Traktujemy je jako narzędzie decyzji: czy wejść w projekt, jak go zaprojektować, co mierzyć, jak komunikować współpracę i jak zwiększać jej wartość.
Jak możemy wesprzeć projekt?
Od istniejących danych do projektu dopasowanego do celu
Nie każde pytanie wymaga dużego badania od zera. Często pierwszy krok to analiza tego, co już wiadomo:
istniejących raportów rynkowych, danych o dyscyplinie, profilu projektu sportowego, aktywności medialnej,
social mediach, dotychczasowych działaniach sponsorskich i celach współpracy.
Dopiero później decydujemy, czy potrzebne jest dodatkowe badanie: świadomości, akceptacji, efektywności albo opinii wybranej grupy odbiorców.
Jak możemy pracować?
Kiedy warto sprawdzić projekt
przed decyzją?
Badanie lub analiza mają sens wtedy, gdy wynik ma pomóc w konkretnej decyzji.
Najczęściej wtedy, gdy:
Co możemy zbadać?
Badania dopasowane do decyzji,
którą chcesz podjąć
Nie zaczynamy od metody. Zaczynamy od decyzji, którą ma wesprzeć badanie.
- kontakt z projektem sponsoringowym,
- rozpoznawalność top of mind,
- rozpoznawalność spontaniczną,
- rozpoznawalność wspomaganą,
- poprawne powiązanie marki z projektem sportowym,
- kanały, w których odbiorcy zauważyli sponsora.
Co wyróżnia SCORE?
Łączymy perspektywę marki i sportu
SCORE nie patrzy na sponsoring wyłącznie z poziomu raportu badawczego.
Rozumiemy także, jak wygląda oferta po stronie sportowca, klubu lub związku, jak buduje się pakiety sponsorskie,
jakie dane warto pokazać marce i gdzie najczęściej gubi się wartość współpracy.
To ważne, bo marka często otrzymuje propozycje, które dobrze opisują sukces sportowy, ale słabiej pokazują wartość biznesową.
Dlatego SCORE wspiera nie tylko badanie efektu, ale też lepsze zrozumienie, czy projekt sportowy jest przygotowany
do współpracy, która ma dowozić wartość.
Rozumiemy oczekiwania marek i realia sportu.
Dzięki temu wspieramy sponsoring, który jest lepiej zaprojektowany, mierzony i wykorzystywany.
Jak pracujemy?
Najpierw cel. Potem zakres badania.
Każdy projekt zaczynamy od rozmowy o tym, co sponsoring ma realnie wspierać.
Czy chodzi o rozpoznawalność, wizerunek, zaufanie, CSR, sprzedaż, relacje B2B, lokalność, employer branding, rozwój społeczności czy zwiększenie wartości projektu sportowego?
Na tej podstawie analizujemy dostępne dane: istniejące raporty, materiały projektu sportowego, aktywność medialną, kanały własne, social media, ofertę sponsorską i wcześniejsze działania.
Dopiero potem określamy, co naprawdę warto sprawdzić i jak zrobić to w sposób możliwy do przeprowadzenia.
Nie zaczynamy od metody. Zaczynamy od decyzji, którą mają wesprzeć wyniki.
Krótki proces:
Chcesz sprawdzić,
jaką wartość daje sponsoring?
Opowiedz nam, jaki projekt rozważasz, jakie cele ma realizować sponsoring i jaką decyzję mają wesprzeć dane.
Możemy zacząć od analizy istniejących badań i materiałów albo zaprojektować badanie dopasowane do Twoich potrzeb.